Source : bfmbusiness.bfmtv.com (21 juin 2016)
L’opérateur téléphonique avait investi 22,5 millions d’euros dans la radio rap. Il a probablement perdu l’essentiel de sa mise.
Un petit tour sur la planète rap et puis s’en va. Orange vient de discrètement sortir du capital de Skyrock.
L’opérateur téléphonique détenait 2% de Skyrock plus 49% de ses activités internet. En pratique, il avait effectué cet investissement en deux étapes : en 2011 il avait d’abord acheté 34,15% des activités internet, tout en promettant de racheter les 14,6% détenus par le Fonds stratégique d’investissement (FSI), promesse que ce dernier a tenue en janvier 2013.
Au total, l’ex-France Télécom aura investi 22,5 millions d’euros dans la radio rap & r’n’b. L’opérateur refuse de dire combien il a retiré de cette vente, mais ce n’est sans doute pas grand chose. Fin 2013, il a déprécié à zéro l’intégralité de cet investissement. Et l’on sait que les 2% de Skyrock, payés un million d’euros en 2011, viennent d’être revendus deux fois moins cher (le produit de la revente des 49% des activités internet est en revanche inconnu).
Un investissement politique
Rappelons qu’en 2011, un conflit avait éclaté entre le fonds Axa Private Equity (qui détenait 70% de Skyrock) et le PDG-fondateur Pierre Bellanger (qui détenait le solde). Ce dernier a alors cherché de nouveaux investisseurs, et avait trouvé le Crédit agricole, le FSI (qui appartenait à l’Etat) et Orange (dont le principal actionnaire est aussi l’Etat).
La coloration étatique de ces investisseurs laisse à penser qu’ils sont venus à la demande de l’Elysée. Pierre Bellanger remerciera d’ailleurs « les pouvoirs publics » sur son antenne le 22 avril 2011. De son côté, Franck Louvrier, à l’épqoue conseiller en communication du président Sarkozy, avait déclaré à Marianne : « Pierre Bellanger connaît le président [Sarkozy] depuis très longtemps. Sa première radio, la Voix du Lézard, était installée à Neuilly. On lui a dit qu’on allait l’aider à trouver une solution, parce que Skyrock est un média utile ».
Changement de régie web
Les nouveaux actionnaires ont mis en place une gestion plus rigoureuse, qui a permis de réduire les pertes et de tutoyer l’équilibre. L’effectif a quasiment été divisé par deux. La taille des locaux a été réduite (-900 mètres carrés).
Surtout, la régie publicitaire web a été externalisée en 2012, initialement auprès de Hi-Media. Mais Skyrock indique avoir résilié avant terme son contrat avec Hi-Media, et être en régie depuis janvier 2016 chez Horyzon Media et Mobile Network Group. Précisément, le contrat avec Hi-Media, renouvellé début 2014, courait jusqu’à fin septembre 2016, et prévoyait un minimum garanti de 1,4 million d’euros pour l’année 2015 (contacté, Hi-Media n’a pas répondu).
Entretemps, la vente d’une partie des activités web (audience de skyrock.com, skyrock.mobi et de l’application skyrock.com) a été envisagée l’an dernier. Mais « Il n’a pas été donné suite à ce processus compte tenu des économies de gestion faite sur la partie web », indique la station.
Interrogés, Orange a confirmé avoir revendu sa participation, tandis que Skyrock déclarait : « nous avons fait un parcours positif avec le groupe Orange. Notre relation se poursuit aujourd’hui avec une initiative en Afrique ».
Les résultats de Skyrock
Chiffre d’affaires (en millions d’euros)
2007 : 37,4 dont pub web 12,9
2008 : 39,7 dont pub web 16,5
2009 : 44,3 dont pub web 18,7
2010 : 36 dont pub web 13,5
2011 : 31,5 dont pub web 9,2
2012 : 28,4 dont pub web 6
2013 : 28,1 dont pub web 6,4
2014 : 26,1 dont pub web 5,8
Résultat d’exploitation (en millions d’euros)
2007 : +2,6
2008 : +6,8
2009 : +5,2 dont web +2,6
2010 : -0,6 dont web -0,8
2011 : -5,3 dont web -4,3
2012 : -5 dont web -5,7
2013 : -3,2 dont web -3,6
2014 : -0,8 dont web -1,4
Résultat net (part du groupe, en millions d’euros)
2007 : -4,2
2008 : -2,1
2009 : -2,4
2010 : -5,6
2011 : +1,7
2012 : -20,7
2013 : -3,2
2014 : +0,2
Effectif (moyen en ETP)
2007 : 194
2008 : 206
2009 : 208
2010 : 197
2011 : 189
2012 : 152 dont web 67
2013 : 129 dont web 42
2014 : 115 dont web 29
Audience cumulée de la radio (en semaine, de septembre à juin, 13 ans et plus)
2009-10 : 7,8%
2010-11 : 7,8%
2011-12 : 7,6%
2012-13 : 7,3%
2013-14 : 6,9%
2014-15 :
2015-16 (septembre-mars) : 6,3%
Audience internet fixe (‘parent’, en millions de visiteurs uniques, en fin d’année)
2008 : 8,7
2009 : 7,4
2010 : 6,1
2011 : 5,9
2012 : 6,5
2013 : 4,6
2014 : 4,4
2015 : 3,4
2016 (avril) : 3
Actionnariat (après la sortie d’Orange)
Sammas (Pierre Bellanger et Crédit Agricole) : 61%
RMF Holding (Crédit Agricole) : 22,6%
Matignon Développement : 3,6%
Ardian (ex-Axa private Equity) : 12,7%
NB : Cascadia, la filiale internet, est désormais détenue à 54,5% par Skyrock et 45,5% par Pierre Bellanger
Source : comptes consolidés de Nakama, Médiamétrie
