Source : larevuedudigital.com (25 septembre 2019)
Orange possède l’information sur les contenus TV visualisés via ses box, Casino connaît les ventes enregistrées sur ses caisses en point de vente ou en ligne via sa place de marché Cdiscount. Les deux groupes s’associent pour proposer une offre « TV 2 store » afin de mesurer l’impact réel de la publicité TV sur les ventes effectives.
W3 RelevanC filiale de Casino aux avant-postes
Il s’agit d’une alliance entre Orange via son activité de fournisseur d’accès à internet ainsi que son activité Orange Advertising avec le groupe Casino, un des leaders de la grande distribution, via sa filiale 3W RelevanC qui centralise toutes les données du groupe.
L’objectif est de mesurer l’impact réel de la publicité TV sur les ventes en magasin. Les deux groupes vont utiliser les tickets de caisse du groupe Casino, ce qui inclut Monoprix et Cdiscount, qui sont remontés dans les données de 3W RelevanC. C’est-à-dire 6,4 millions de clients encartés et actifs. Et côté Orange, cela représente 1,2 millions d’abonnés actifs en opt-in.
Un échantillon de 70 000 foyers français sous le microscope
Lorsque l’on croise les deux univers, cela donne un accès aux données de 70 000 foyers français. Cela constitue un échantillon massif et une mesure réaliste de l’exposition publicitaire considère Casino. Cet ensemble permettra l’analyse des achats en magasin et sur les enseignes online. Le parc de vente représente 8000 magasins physiques sur tout le territoire et un ensemble diversifié de circuits de distribution qui réunit les hyper marchés, les supermarchés, les magasins de proximité et les ventes sur internet.
Cet échantillon de foyers qualifiés est connu selon des critères socio-démographiques, des comportements d’achat et sa consommation TV. Le nouveau service « TV 2 Store » doit permettre de savoir si une campagne publicitaire a généré des ventes, si elle a eu un impact sur le recrutement et la fidélisation de la clientèle, quelles sont les cibles les plus réceptives, et les effets de halo sur les autres produits d’une marque.
Une offre de mesure destinée aux marques de grande consommation
Cette solution de mesure d’impact TV cible d’abord les marques de la grande distribution. C’est-à-dire les marques des secteurs de l’hygiène beauté, de l’alimentation et de la boisson ainsi que l’entretien et la maison.
